Курсът "Интернет кампании" (13-14 юни 2009) е обучение, което се предлага само в M3 Communications College и включва нео
...
Щрихкод, ивичест код (Bar code) Различителна серия от отвесни линии с различна дебелина, чрез които се разчита информация за означената стока.
Щит (Billboard) Съоръжение за поставяне на средства на външната реклама с нарастващо значение във всички промишлено развити страни.
Шахматна позиция, шахматно разположение (Checkerboard, checkerboard advertisement) Една от изгодните позиции при малоформатните обяви. Рекламодателят разделя рекл. послание на две или повече малки обяви, които се разполагат диагонално по цялата страница или само в нейната горна половина и се заобикалят с редакционни материали.
Шаблон (Template) Нарязана по определени контури форма, с чиято помощ оцветяват рекл. повърхности.
Човек-сандвич (Sandwich board man) Средство на външната реклама - човек, който срещу заплащане носи на гърба си и на гърдите си рекл. плакати, като се разхожда по улиците и понякога раздава и рекл. листовки.
Чиста позиция (Franchise position) Място, което дава особено голяма възможност за открояване на рекл. послание.
Чиста седмична аудитория (Net weekly audience) Чистата аудитория, която се формира средноседмично по време на рекл. кампания.
Чиста аудитория (Net unduplicated audience) Рекламна аудитория, от която са изключени случаите на аудиторно дублиране, получено при използването на различни рекл. средства или многократно въздействие на едно и също средство.
Четиридесет - четиридесет - двадесет (Forty - forty - twenty rule) Популярна емпирична формула за факторите, определящи успеха на адресната директна реклама: първите 40% се определят от адресника, следващите 40% от успеха - от рекл. предложения, заложени в рекл. материали, и само 20% - от рекл. подход и худ. оформление.
Четири П (Four P) Въведено от проф. Джеръм Макарти опростено означение на маркетинговия микс като съвкупност от форми и средства за въздействие върху пазара. Четирите Р са: стоката (produkt); място на продажбата (place); съвкупност от насърчителни мероприятия (promotions); цена (price).
Четене (Reading) В рекл. изследвания на четимостта: всяка форма на контакт с рекламоносителя или рекл. средство, независимо дали е бегло преглеждане, прелистване или задълбочено изчитане.
Четвърта корица (Fourth cover, outside back cover, 4C) Крайната външна корица на списание или др. печатно издание. Тя е най-гледаната и най-четената от читателите позиция за реклами на изданията.
Честота на пазаруването (Shopping frequency) Ритъмът, с който съответният тип потребители са склонни да пазаруват в рамките на определен период.
Честитка (Greeting) 1. Поздравителна картичка, средство на ПР. 2. Вид лична реклама - кратка обява или известие в печата, честитящи празник или събитие на конкретни лица. 3 Престижна обява, използвана от фирмите при големи празници за изказване на благопожелания пред тяхната клиентела.
Челна позиция (Front-end-displey) При транспортната реклама: разполагането на плакат, пано, щит или др. реклама на предната част на автобусите или трамваите, перпендикулярно на остта на движението, така, че идващите отсреща да възприемат рекл. послание фронтално, а не странично и следователно да го гледат по-дълго време.
Чеклист (Checklist) Тематичен оценъчен въпросник, използван двояко в съвременния маркетинг като информационно планиращо средство и за проверка и преценка на вече извършена работа.
Частно съобщение (Personal advertisement, personal announcement) Рекламна публикация с частен характер, помествана предимно в местния печат.
Чадърна стратегия (Family of brands, umbrella branding) Маркетингова стратегия, при която новите продукти се появяват на пазара под една или сродна търговска марка, често свързана и с фирменото наименование.
Цикъл "Развитие - насищане - спад" (Generation-decay cycle) Теория на Робърт Грас Уолъс Уолъс, според която рекламата по електронните медии минава през три етапа. Вниманието към дадено рекл. предаване постепенно се издига до една връхна точка, която не може да бъде прескочена, след което постепенно намалява.
Ценоразпис (Current price, price list, rate card) 1. Спраночник за текущите цени на едро или дребно на стоките, изготвени по установен ред. 2. Списък на цените на стоки (услуги), който се окачва за сведение на посетителите.