Речник

Б

База, разменна база
Условията, при които се осъществява рекламирането на взаимни начала между две медии.

Базова цена (Basic price)
Първоначалната справочна цена за извършване на рекламна услуга, продадено място, време, площ и т.н. без отчитане на различните намаления и отстъпки.

Балон рекламен (Balloon advertising)
Рекламно средство, с което се напомня за фирмата и търговската марка, като се издига на многолюдни места.

Балонна реклама (Ballo advertising, balloon advertising, dirigible advertising)
Вид напомняща реклама, провеждана с помощта на балони или дирижабли. Тя е зрелищна, но зависи от годишното време и атмосферните условия.

Банер (Banner)
Основно рекламно средство на онлайн рекламата. Правоъгълно графично изображение, разположено в началото и в края на уебстраниците, което позволява на клиентите да стигнат до допълнителна информация относно стоки и услуги. Ефективността на банера се измерва с количеството кликвания върху него.

Бариерен пъблик рилейшънс (Black public-relations)
Форма на ПР, наричана и "черен ПР". Основни цели: дезинформиране на аудиторията, възпрепятстване на конкурента, компрометиране на стоки, марки, фирми и др.

Бенчмарка (Benchmark)
Ниво на качество, което се приема като стандарт за сравнение на продукти, услуги, марки.

Билборд (Billboard)
Неправилно използван обобщаващ термин за всички видове външна реклама.

Блак-аут (Black-out)
Една от основните форми на радиорекламата - кратка сценка, в която рекламната идея се развива за 20-30 сек, най-често под формата на диалог.

Брошура (Pamphlet)
Непериодично печатно издание с малък обем (обикн. до 48 стр.), което се използва като рекламно средство за въвеждане на нови стоки при профилирани целеви групи. Стоковата брошура дава подробна информация за дадено изделие или услуга. Рекламната брошура е с представително оформление и е средство на фирмения ПР.

Брутни рейтингови точки, БРТ (Gross Rating Points GRP)
"Теглото" на рекламата - количеството рекламни послания, нужни, за да се постигне необходимото равнище на запознаване на пазара с рекламата. БРТ са равни на контактувалите с рекламата членове на целевата аудитория (в %) в рамките на дадена акция (рекламен цикъл).

Бутон (Button)
Средство за онлайн реклама, представляващо бутонообразна графична връзка с уебстраниците на рекламодателя.