Речник

З

Заблуждаваща реклама (Misleading advertising, deceptive advertising)
Според ЗЗППТ (ДВ, бр. 27, 1999): "Всяка реклама, която по някакъв начин, вкл. нейното представяне, подвежда или може да подведе лицата, до които е адресирана и достига, и поради подвеждащия си характер може да повлияе върху тяхното икономическо поведение..."

Задействаща реклама (Direct-action advertising)
Реклама, подтикваща адресата към непосредствено действие.

Задължителен текст (Mandatory copy)
Задължителен текст, който законодателят налага върху опаковката или в рекламата на някои стоки.

Задържане (Stickiness)
Времето на престой на посетителите в уебсайта за определен интервал от време. Обикновено се измерва в минути за месец, които потребителите прекарват в уебсайта. Тогава задържането е функция на посещенията и средното време за престой при посещение.

Закадров текст
Основна форма за предаване текста на рекламно послание при телевизионните спотове. Стоката (марката) се коментира словесно зад кадър.

Закрита пратка, пликова пратка (Envelope stuffer, stuffer)
Рекламни материали на адресната директна реклама, които се изпращат до адресата в плик, съдържащ текуща кореспонденция, фактури, сметки или рекламни мостри, бандероли и пр., както и сборни рекламни материали.

Закрити въпроси (Closed end questions)
Въпроси, които включват всички възможни отговори и дават възможност на хората за избор на някои от тях.

Запазена марка (Registered trade mark)
1. Най-обща категория в областта на марката, която включва всички елементи, използвани за означаване и индивидуализиране на стоките, услугите, фирмите и институциите. 2. В тесен смисъл - използва се вместо означението "регистрирана марка".

Запасна марка (Spare trade mark)
Едно от средствата за провеждане на пазарната политика на фирмата - регистрирането им е с цел да се осигури по-ранен приоритет или изгода.

Запитване (Inquiry)
Реакция на адресата, породена от комуникиране на рекламното послание, от конкретно действие за насърчаване на продажбите или ПР.

Заплащане според запитванията, реклама за запитвания (Per inquiry advertising)
1. Реклама, която рекламодателят заплаща на рекламоносителя (агенцията) в зависимост от броя на постъпилите запитвания или поръчки за покупка на рекламираната стока. 2. Самата клауза за заплащане на извършените рекламни услуги между рекламодателя и рекламната агетция (рекламоносителя) въз основа на получените запитвания от адресатите.

Защитна марка (Defensive trade mark)
Търговска марка, която се регистрира едновременно с търговската марка на фирмата. С вписването й се цели да се защити родовата търговска марка, за да не се допусне конкуренцията да регистрира някой знак, чието сходство би довело потребителите до заблуда.

Защитна пауза (Commercial protection, competitive separation)
Периодът, през който радио- или телевизионната станция гарантира, че няма да излъчва реклами, конкурентни на рекламодателя.

Звездна стратегия (Star strategy)
Стратегия за изграждане на рекламен образ на марковата стока.

Звукова реклама (Sound advertising)
Всяка рекламна комуникация, която се възприема от човек посредством слуха.

Значимост (Importance)
Основна характеристика на идеалната рекламна кампания според Алфред Полиц - когато рекламата засяга самата същност, т.е. разкрива основното предназначение на рекламираната стока (услуга), най-ценните за потребителя свойства. (Вж. изключителност и правдоподобност)

Зрителна диспропорция (Visual disproportion)
Неетичен рекламен похват, при който илюстрацията представя предмета уголемен и с по-представителен вид, отколкото в действителност.