Речник

И

Избор на парче (Line-by-line)
Метод зе предлагане на рекламна площ при външната, и особено при платената реклама, прилаган в редица страни, при който купувачът може да избира отделни изгодни местоположения от цялата градска мрежа, без да е принуден да наема изцяло или частично определена група места.

Извадка (Sample)
Сегмент от генералната съвкупност, избран с цел маркетингово изследване.

Извънредна реклама (Ad hoc advertising)
Извънпланова реклама, наложена от извънредно събитие, форсмажорно обстоятелство или друг изключителен повод.

Извънсезонна реклама (Off-season advertising)
Реклама, провеждана извън активния бизнес сезон, с цел увеличаване на продажбите, на консумацията на стоки и услуги.

Изключен обект (Out-of-servive)
Конструкция (колона, щит и пр.) за външна реклама, която временно или постоянно не се предоставя за наемане за рекламни цели.

Изключителност (Exclusiveness)
Една от трите характеристики, които според Алфред полиц трябва да притежава идеалната рекламна кампания. (Вж. правдоподобност и значимост)

Излъчване (Broadcast)
Разпространение на рекламно послание по комуникационните канали на радиото и телевизията.

Измамлива опаковка (Deceptive package)
По-голяма стокова опаковка, която създава у потребителя впечатлението, че съдържа по-голямо количество стока, отколкото е нейното действително съдържание.

Изследване на атитюдите (Attitude study)
Специализирано социалнопсихологическо маркетингово изследване, целящо да изучи връзката между отношението на обследваните лица спрямо обекта на рекламата и тяхното поведение.

Изхабяване (Wear-out)
Явление, изразяващо загубата на ефикасност на телевизионната реклама след нейното многократно излъчване.

Имидж (Image)
Единството от всички представи и емоционални възприятия, които едно или група лица свързват с някого или нещо. Основна категория в психологията на рекламата.

Имидж на марката (Brand image)
Съвкупност от убеждения на потребителите относно определена марка.

Имидж на продукта (Product image)
Начинът, по който потребителите възприемат даден продукт.

Импулсивна покупка, спонтанна покупка (Impulse purchase, impulse buy)
Желанието, решението или самият акт на покупка, възникнали с виждането на дадено изделие, без купувачът въобще да е планирал покупка.

Импулсивно действаща стока (Impulse buy)
Стока, чиято търговска марка, дизайн или начин на представяне в магазина подтикват купувача към импулсивна покупка.

Индекс за обществено положение (Imdex of social position)
Класификационна система на читателите на печатни рекламоносители - критерии са професията и образователният ценз на главата на семейството.

Индивидуален маркетинг (Individual marketing)
Термин, въведен през 1997 в САЩ, означаващ всяка форма за опосредстване на пазарните отношения в системата на електронната търговия и особено чрез Интернет.

Индивидуален потребител (Individual user, individual customer)
Отделно лице, което извършва непосредствена консумация на различни стоки или услуги.

Институционна реклама, институционална реклама (Institutional advertising, institutions advertising)
1. Реклама на институциите като организирани социални системи. 2. Реклама на фирмата, целяща представянето й като социална институция.

Интервю (Interview)
Един от методите за събиране на първична информация при рекламното (маркетинговото) проучване, при който чрез устни въпроси интернюиращият събира данни от интервюирания. Интервютата биват: лично и телефонно, индивидуално и групово, стандартно, полустандартно и нестандартно.

Интерстишъл (Interstitial)
Вид рекламно съобщение по Интернет, което прекъсва работата на потребителя в Интернет независимо от характера й, без той да има някаква възможност за контрол върху И.

Информиран избор (Informed choice)
Избор на основата на информацията. Решение за покупка благодарение на подробна информация за качествата на стоката.

Итерационен модел
Вж. Метод на медийното пресяване