Речник

Л

Лейаут (Layout)
Работна скица, макет. При изработването му се сумират всички рекламни елементи в тяхното единство - пропорции, баланс, контраст, движение, а често и позицията на рекламата.

Лента
Хоризонтална обява във вестник, разположена като нисък подлистник по цялата ширина на страницата. Една от най-силните рекламни позиции. Отличава се с висока четимост, различителна способност и висока степен на запаметяване.

Лепенка (Window streamer)
Рекламен текст или рисунка, отпечатани върху малоформатен материал с правоъгълно или произволно очертание. Обратната страна е със залепващ се материал. Тя е допълнително средство на напомнящата реклама.

Лидери, формиращи общественото мнение (Opinion leaders)
Хора в рамките на една група, които поради притежанието на социални умения, знания, лични качества или други характеристики упражняват влияние върху другите.

Листовка (Flaer)
Рекламно издание, отпечатано на един лист, без да се прегъва или подшива, често с неголям формат. Служи за разгласа на стоки, услуги, за бързо осведомяване и за политическа агитация.

Лична продажба (Personal sale, personal salling, personal sales manship)
1. Метод на търговия. 2. От маркетингов аспект: елемент на комуникационния микс или основен вид насърчаване на продажбите.

Личностен маркетинг, личен маркетинг (Person marketing)
Система от начинания, целящи лансирането и поддържането на даден политик, общественик, спортна или кинозвезда.

Лозунг рекламен (Slogan)
Основна рекламна константа, използвана още от края на ХІХ в. - кратък, ясен и лек за произнасяне израз, съдържащ като главен логически елемент стоката, търговската марка, услугата или мястото на продажба.

Лоялен маркетинг (Loyal marketing)
Маркетинг, чието провеждане от страна на дадена фирма не противоречи на правилата за лоялна конкуренция.

Лъжлива гаранция (False guaranty)
Неетичен рекламен похват, даващ обещание за непълна, неточна, разпростираща се само върху част от стоката или свързана с редица условности гаранция.

Лъжлива марка (Deceptive trade mark)
Търговска марка, чиито елементи - пряко или косвено - заблуждават обществеността за качествата, произхода, източника и др. характеристики на стоката.

Лъжлива реклама (False advertising)
Обява или съобщение с рекламна цел, което заблуждава в материален (фактически) смисъл. Забранена в редица страни.