Речник

Н

Наблюдение (Observation)
Метод за събиране на първична информация при рекламното проучване.

Навици на покупка (Buying behavior)
Поведение на крайните потребители при покупка.

Надбавка за избор
Прилагана от рекламоносителите в редица страни надбавка към тарифната ставка за предоставяне на исканата от рекламодателя предпочитана позиция.

Наименование за произход (Appelation of origin of goods)
Според ЗМГО, чл. 51 (2): "Н.П. е наименованието на страна, район или определена местност в тази страна, служещо за означаване на стока, която произхожда оттам и чиито качества или свойства се дължат предимно или изключително на географската среда, включваща природни и човешки фактори".

Накръпка
Рекламна обява (каре), поместена на основна позиция във вестник. С разположението си помежду или в самия редакционен материал привлича вниманието на читателите въпреки малката си площ. Термин на Михаил Маджаров, бълг. държавник и публицист.

Наличен пазар (Available market)
Съвкупност от потребители, имащи интерес, средства и достъп до определен продукт или услуга.

Намаления на цените (Price reduction)
Техника за конкурентно противостоене и за пригаждане на ценовата политика на фирмата към пазарната конюнктура.

Напомняща реклама (Reminder advertising)
Реклама, целяща да припомня на потребителите за наличието на даден продукт/марка.

Насищане (Saturation)
Метод за правамерно използване на рекламните средства и рекламоносители за постигане на максимално количество рекламни константи, максимален обхват и максимално въздействие върху аудиторията за кратък период. Нарича се и насищаща реклама (saturation advertising). 2. Степен на насищане.

Насочващ въпрос, помощен въпрос (guidind question)
Въпрос в рамките на фокусирано или групово интервю, с което водещият цели да запази контрол върху насочеността на разговора.

Насърчаване на продажбите (Sales promotions)
Краткосрочни действия за стимулиране на покупките/ продажбите на продукт или услуга.

Национална марка (National trade mark, national brand)
Търговска марка, която е вписана от компетентния за регистрация институт в държавата и поради това има сила само на територията й.

Национална реклама (National advertising)
Всяка реклама, провеждана в общонационален мащаб и заплащана по тарифите за национални, а не за местни рекламодатели.

Начална страница (Home page)
Начална част на уебстраницата, обикновено записана във файл с име index.html.

Начало (на излъчване) (Air data)
Датата, от която една електронна медия започва първото излъчване на реклама по време на договорената кампания.

Начин на живот (Lifestyle)
Начин на живот на даден човек, изразен в неговите дейности, интереси и мнения.

Недобросъвестна конкуренция, нелоялна конкуренция (Unfair competition)
Действия на конкурента, противоречащи на честните обичаи (добри нрави) в стопанската дейност.

Нежелателна аудитория (Undersirable group of consumers, undersirable audience)
Група, чийто интерес рекламодателят се старае да не привлича, но е принуден да се съобразява с нея, ако се прояви (напр. групи за бойкотиране, потребителски организации).

Неонова реклама (Neon advertising)
Светлинна реклама и декоративно осветление от студено светещи осветителни тела, независимо дали са изпълнени с неон или някакъв друг благороден газ.

Непочтена реклама
Според Закона за защита на потребителите и за правилата за търговия (ДВ, бр. 27, 1999): "Непочтена е всяка реклама, която: 1. съдържа елементи на дискриминация по отношение на пол, раса, религия, националност, политически убеждения, възраст, физически или умствени способности или която накърнява човешкото достойнство; 2. цели да предизвика безпокойство или страх или използва тези чувства и липсата на опит от страна на потребителите; 3. използва по неподходящ начин обществената склонност за предсказване на бъдещето или обещава лесни печалби; 4. чрез начина на представяне на елементите, които съдържа, създава объркване сред потребителите на стоката или услугата чрез представянето им по начин, подобен на този на известни производители; 5. Може да причини морални или умствени смущения у деца; 6. Често изпълзва данни за превъзходството на рекламираните стоки или услуги, които не са съществени или не могат да бъдат проверени; 7. др. подобни случаи". Н.Р. е забранена.

Непълно обещание (Incomplete comparison)
Неетичен рекламен похват: рекламно послание, отправено така, че създава заблуждаващо впечатление за рекламираната стока или услуга.

Нерегистрирана марка (Trade mark not enregistred)
Незаписан в националния регистър на търговските марки знак. В повечето страни, вкл. и България, нерегистрираната марка няма никакви права.

Нет-нет бюджет, изчистен бюджет (Net-net budget)
Крайната величина на бюджета на рекламодателя, след като й се приспаднат всички медийни отбиви и отстъпки, както и агентската комисиона.

Нетни рейтингови точки, НРТ (Net rating points NRP's)
1. Съвкупният неповтарящ се обхват на излъчващия рекламоносител, практически: процент от определената целева аудитория, с който е постигнат поне еднократен контакст. 2. Общият брой лица или домакинства, постигнати чрез съответния брой излъчвания.

Неустойчиво търсене (Vacillating demand)
Търсене, при което купувачът е определил само стоковата група, но не е избрал конкретна марка с нейните специфични характеристики. Вж. вярност към марката.

Нециклична реклама (Counter-cicling advertising)
Метод на рекламното планиране, при който кривата на рекламните разходи не съвпада с кривата на покупко-продажбите.

Нови медии (New media)
Неологизъм за възникналите след 1990 нови комуникационни технологии, основани на Интернет, компактдисковете, интерактивната телевизия и интерактивните места за продажба. Обединяват ги три характеристики: дигиталност, интерактивност - непосредствена и активна обратна връзка, висока степен на персонализация.