Речник

О

Обект на рекламата (Object of advertising)
Фирмата или марката, отделната стока или услуга - кое може да бъде предмет на разгласа или на отделна рекл. акция, се определя нормативно в редица държави. Безусловна забрана - за рекламиране на наркотици, порнография, частична - за тютюневите изделия, спиртните напитки, някои лекарствени средства.

Обиколен цикъл, обходен цикъл (Customer-calling cicle)
Времето, нужно на търговския пътник, за да посети всички клиенти на фирмата си поне един път.

Обобщаващо проучване (Sumative research)
Проучване, което отчита резултатите от приключилата рекламна кампания - различните равнища на успех, ефективност, остатъчен ефект идр.

Образна марка (Device-mark, picturial trade mark)
Всяка видима характеристика на обекта на рекламата, която може да се защитава правно. Две големи групи: изобразителни и пространствени.

Обратен кадър (Flashback)
Способ, при който хронологичната последователност се прекъсва от кадър за минали събития. Например спомен/сън за лоши последствия при миенето/чистенето със стар препарат/уред.

Обратен купон (reply coupon, reply card)
Вид купон, използван като реквизит на печатната обява и на някои печатни рекламни издания. Представлява бланка, оградена с линия за отрязване, носи адреса на рекламодателя. Читателят попълва нужните данни и изпраща отрязания купон, за да получи обещаните в обявата сведения, безплатни мостри, рекл. подаръци и др.

Обратна връзка (Feedback)
Реакция на аудиторията на някакви действия.

Обхванати домакинства (Housholds reached)
Количеството домакинства, които съставляват дадена радио- или телевизионна аудитория в определено време.

Обхват (Reach)
Процентът хора в целевия пазар, подложени на рекламна кампания през даден период.

Обща реклама (Horisontal advertising, group advertising, joint publicity)
Форма на провеждане на рекламна кампания съвместно от двама или повече рекламодатели поради общността на интересите им. О.Р. бива колективна и групова.

Общоизвестна марка (Well familiar trade mark, well known mark)
Търговска марка, която вследствие на дейно присъствие на конкретен пазар чрез участие в стокооборота, рекл. кампании и др. се налага дотолкова, че има различителна способност и без да бъде регистрирана.

Обява (Ad, Advertisement, announcement)
Едно от основните рекламни средства; появява се още през ХVІІ в.

Обява-бариера (Column advertisement)
Силно издължен отвесно формат на вестникарска обява. Изградена върху една или две колони на страница, О.-Б. в повечето случаи заема цялата или почти цялата височина на страницата. Левите О.-Б. са предпочитани от рекламодателя.

Онлайн реклама
Вж. рекламиране по Интернет.

Описателна марка (Descriptive trade mark)
Марка, чийто описателен вид не позволява вписването й в националния регистър на търговските марки. О.М. съдържат указания за мястото, времето, качеството, свойствата, предназначението, сорта и пр. на маркираните стоки.

Организатор на рекламата
Специалист, който извършва проучвателна рекл. дейност, предлага планове за рекламни меоприятия, кампании, следи за осъществяването им, изработва становища за създаването и производството на всяко рекламно средство и др.

Осведомяваща реклама, градивна реклама (Informative advertising, constructive advertising)
Понятие в неокласическата политическа икономия, въведено от Алфред Маршал и Артър Сесил Пигу: общественополезна реклама, която осведомява потребителя за качествата на стоката, въвежда нови продукти на пазара, а не цели изместването на конкурента или налагането на "излишни" нови марки.

Основна аудитория (primary audience)
Най-важната и най-голямата част от общата аудитория на рекламното средство. Състои се от единиците (домакинства, семейства, лица), които са редовни читатели на изданието рекламононосител.

Основна станция (Key station)
Онази станция от телевизионната мрежа, чиито услуги е абсолютно задължен да заплати всеки рекламодател, който я използва.

Основни медии (Major media, primary media - само мн.ч.)
Онези канали и средства за масова комуникация, в които се помества основната част от рекл. послания по време на дадена рекл. кампания.

Остров (Island)
1. В широк см.: всяко рекламно средство, разположено така, че да не е заобиколено от др. рекламни средства. 2. В тесен см.: обява, поместена на островна позиция, т.е. заобиколена поне от три страни с редакционни материали.

Островна позиция (Island position)
Местоположението на обявата на страницата на вестника или списанието, когато е заобиколена единствено с редакционни материали.

Отвесна обява (Vertical advertisement)
Печатна обява, изградена по вертикала. Тя е преобладаващият тип обяви в печата.

Открит показ (Open day, open shelf)
1. Метод на изследване и предлагане на стоки в магазина, при който купувачът има неограничен достъп сам да се запознае с предлагания асортимент и да подбере търсената стока. 2. Един от методите на ПР, който се отнася към т.н. "вътрешни ресурси" на ПР.

Открита пратка (Self-mailer)
Рекламен материал при директната реклама, чието изпращане до адресата не изисква използването на отделен плик, бандерол или колетна пратка.

Открити въпроси (Open end questions)
Въпроси, позволяващи на запитания да отговори със собствени думи.

Отношение (Attitude)
Постоянните благоприятни и неблагоприятни оценки, чувства и склонност на човека към
даден продукт/услуга, марка или идея.

Отрицателен апел (Negative appeal)
Рекламен призив, в който се използва отрицателна форма.

Отсейващ въпрос, алтернативен въпрос
Най-прост тип въпроси при събирането на информация, който разграничава изследваните лица на две групи - лица, притежаващи, и лица, непритежаващи даден признак.

Отстъпка за въвеждане (Introductory discount, introductory allowance)
Търговска отстъпка, правена от производителя или търговеца на едро, за да ускори реализацията на новото изделие, когато се намира във фазата на въвеждане от жизнения цикъл на стоката.

Отстъпка за прираст (Incremental discount)
Вид отстъпка за количество в рекламната практика. Предоставя се като еднократно поощрение за рекламодател, който е договорил за поместване в дадено издание по-голям обем реклами, отколкото предишната година. Вж. рабат.

Отстъпка за рекламиране, ребат срещу рекламиране (Merchandising rebate)
Отстъпка от цената, предоставяна от производителите (вносителите) на търговците на едро и на дребно срещу задължението да осъществяват рекламни мероприятия на купените от тях стоки.

Оценител (Estimator)
Служител в медиен отдел на голяма рекламна агенция, който изчислява и съставя сметките за покупка на рекламно място и време.