Речник

Т

Тарифен минимум (Rate holder)
1. Минимумът - рекл. площ, време или бройки, заложен в тарифната скала, който трябва да се купи, за да се приложи отстъпка за количестово. 2. Минималният размер на обявата във вестник, при който рекламодателят получава отстъпка.

Тарифен справочник (Rate book)
1. Справочно издание, което съдържа тарифите за различни рекламни услуги, предлагани от рекл. предприятие. 2. Информационно издание, в което се поместват тарифите на рекламодателите, понякога и на маркетингови, проучвателни и посреднически фирми. Съдържа статист. данни и обзорни материали за развитието на рекл. дело в дадена държава.

Творчески директор (Creative director)
Висш служител в една рекл. агенция, който насочва, планира и организира всички худ.-творчески дейности по осъществяваните акции и кампании на рекламодателите.

Текстер (Copywriter)
Рекламист, пишещ текстовете на рекламите в рекл. агенция.

Телевизионна реклама (Television advertising)
Най-новата и най-бързо развиващата се форма на реклама, използваща телевизията като канал за масови рекл. комуникации.

Телефонна кампания (Call campaign)
Предаването на реклама чрез телефон. Предварително подбрана целева група телефонни абонати - по териториален, професионален или др. признак, най-често по данни от телефонните указатели.

Телефонно интервю
Вид интервю, използвано в практиката за събиране на сравнително малка по обем информация. От значение за изследователя е възможността за кратко време и с незначителни разходи да се провежда разпитване.

Теория за двустепенния поток (The two step flow of communication)
Теория, според която комуникационният поток в редица сфери като науката, рекламата и пр. протича на две степени: при първата степен комуникацията достига до малка група относително влиятелни лица, които изграждат общественото мнение, вкусовете, обноските. Във втората степен комуникацията се препредава от тези лица на по-широка публика, понякога на цялата общественост.

Терца (Square third)
Печатна обява, чиято височина е 1/3 от височината на колоната на рекламоносителя.

Тест "Първа марка" (Top-of-Mind-Recall)
Рекламен тест, установяващ процента на лицата, споменаващи дадена марка като първата дошла им на ум.

Тест (Test)
В съвременната рекл. теория и практика се използват различни тестове, както свързани с психологията на рекламата и с рекл. социология, така и с математико-статистически тестове. Прилагат се за установяване на факти, прояви в поведението и предразположения, главно за изграждане на хипотези за възможното въздействие на някое рекл. средство или вероятното поведение на адресата при конкретни обстоятелства.

Тест за открояване, тест за изпъкване (Stand-out test)
Наименование на различни методи за изследване дали една потребителска опаковка изпъква върху щанда (стелажа) сред конкурентните опаковки.

Тест на Галъп-Робинсън (Gallup-test)
Рекламен тест, с който се определят степента на запаметяване на различните обяви и впечатлението, което те оставят у адресата.

Тест на продукта (Product test)
Рекламен тест, с който се установява в каква степен изследваното изделие, неговите съставки или елементи (етикет, опаковка и др.) отговарят на пъзарното търсене.

Тест с довършване на изречението (Sentence completion test)
Проекционен тест, осъществяван при мотивационното проучване. Участниците попълват в представените им изречения (фрази) липсващите думи.

Тестимониум, свидетелство (Testimonial)
Рекламна форма, използвана предимно в печатната, радио- и телевизионната реклама: лично съобщение, т.е. разгласа на стоки, направена от известна личност с определено лично ангажиране.

Тестов магазин (Test store)
Търговски обект, в който се изследва потребителското търсене на нови и усъвършенствани стоки, като възприятията и поведението на купувача се изучават още преди масовото производство.

Технически данни (Mechanical data)
Основните параметри, които издателите оповестяват на рекламистите с оглед изработката на рекламите за техните вестници или списания.

Тираж (Circulation, run, impression)
Общото количество от всички бройки (екземпляри) от едно и също название - книга, брой на вестник, списание и пр.

Тиражна разбивка (Split-run)
Разделянето на тиража на рекламоносителя на две или повече части, в които рекламодателят помества различни по съдържание, оформление и т.н. обяви, за да провери ефективността им или да рекламира различни стоки.

Транспарант (Header)
1. Рекламно средство, близко по начин на излагане и въздействие с плаката. Отпечатва се или се рисува върху прозрачна хартия, плат и др. 2. Различните средства за нагледна агитация - надписи, лозунги, портрети.

Транспортна реклама (Transport advertising, transit advertising, transit publicity)
Вид външна реклама, извършвана в превозните средства или върху тях, както и рекламите в чакалните и помещенията на обслужващите сгради.

Трафик на уебсайт (Web site traffic)
Количеството на посетители и посещения, koито уебсайтът получава.
Трафикът на уебсайта традиционно се ползваше като най-важна мярка за успех. Това предположение се дължеше отчасти на липсата на други бизнес измерители. Сега фокусът се върна върху изгодността и трафикът е само част от уравнението.

Трафикът на уебсайта е важен, доколкото не може да има превръщания, ако няма посетители.
Или накратко: Трафик x Превръщания = Резултати

Трета корица (Inside back cover, 3c, third cover)
Вътрешната задна корица на списания и др. издания. Т.К. има почти винаги рекл. предназначение; в тези случаи тя се продава само изцяло, а често - и само за цветни обяви.

Три "П" (Three P)
Схема за подготовка на журналиста за пресконференции. Включва: подготовка, планиране и постоянство.

Търговска марка (Brand)
Наименование, термин, знак, символ или рисунка, или сбор от тях, за означаване и отличаване на стоките и услугите на един продавач или група от продавачи от тези на конкурентите.

Търговска телевизия (Commercial television)
Стопанска система на телевизията, основана на продажба на предварителното време на рекламодателите. Тя е изцяло зависима от рекламния пазар.