Речник

Х

Характер на марката, марков профил (Brand character profile)
Антропоморфно отношение към марката, проявявано от потребителите вследствие на лични впечатления или на рекл.-насърчителни комуникации.

Хармонизация (Harmonisation)
Основен принцип в психологията на рекламата, свързан с избягването на нежелателна ирадиация. Хармонизацията се изразява в съчетаване и съвпадане на психографските доминанти във външното оформление на продукта и рекламата му с неговите потребителски свойства и с образа на марката. Постига се чрез предварително тестване и постепенно създаване, налагане и формиране на "стока-личност".

Хармонизация (Harmonisation)
Основен принцип в психологията на рекламата, свързан с избягването на нежелателна ирадиация. Х. се изразява в съчетаване (и съвпадане) на психографските доминанти във външното оформление на продукта и на рекламата му с неговите потребителни свойства и с образа на марката.

Хваната аудитория (Captive audience)
Онази аудитория, която има контакст с даден рекламоносител, независимо дали го желае или не.

Хдожествен директор (Art director)
Ръководител в рекламна агенция, който завежда худ. звено или отдел.

Хибриден модел (Hybrid model)
Комбинация на двама или повече онлайн маркетинг модели за плащане.
Хибридната кампания може да е смес от импресии (CPM) и за действие (CPC или CPA) или смес от двата модела, базирани на действие. Хибридните сделки поделят риска между рекламиращите и издателите на реклама.

Хилядна величина, цена на хиляда (Milleline, cost per thousand, C.M.P.)
1. Обемът на рекламните разходи за комуникиране на рекл. послание до 1000 аудиторни единици. 2. Начин за съпоставяне на стойността на обявите в печата чрез теоретична единица, изразяваща пряката зависимост между големината на тиража и цената на обявата.

Хит (Hit)
Обръщение към файл от уебсървър.Терминът Хит е може би най-често използван за злоупотреби при онлайн маркетинга. Хитовете неправилно се използват вместо уникални посетители, импресии, сесии или всичко, взето заедно. Хитът е просто заявка към файл от уебсървър. Заявката към една уебстраница предизвиква хитове към всички графични елементи в страницата. И тъй като броят на графичните елементи в една страница е значителен и променящ се, хитовете не може да се ползват като основа за сравнение.

Хонорар плюс комисиона (Fee plus commission)
Един от основните методи за образуване на агентското възнаграждение в рекл. практика. Агенцията начислява на клиента хонорар за извършените творчески услуги, а рекламоносителите заплащат агентска комисиона за рекламите, които са получили за поместване (излъчване) чрез агенцията.

Хоризонтална обява (Horisontal advertisement)
Вид формат на обявата, разположен водоравно върху страница на изданието.

Хоризонтална отстъпка (Horisontal discount)
Отстъпка от тарифната ставка за продължително рекламиране при радио-телевизионната реклама.

Хоризонтално издание, професионално издание (Horisontal publication)
Периодично издание, предназначено за специалистите от една и съща професия, работещи в различни отрасли.

Хоризонтално кумулиране (Horisontal cume)
Сборната аудитория на дадена радио- или телевизионна програма за един и същ период (часови сегмент) в течение на няколко последователни дни.

Хоризонтално насищане (Horisontal saturation)
Вид радио-телевизионна реклама, насочена само към една и съща група и целяща нейното максимално въвличане.

Хот-шоп (Hot-shop, boutique agency)
Творческо рекламно ателие, което изпълнява поръчки по худ. оформление на продукти, създаване на търговски марки и разработване на печатни рекламни издания и реклами за печата.

Художествено-технически разходи (Art and mechanical costs, A & M costs)
Разходите, извършвани от рекл. агенция, при използването на художествено-техническите средства за провеждане на конкретна рекл. кампания.