Речник

Ч

Чадърна стратегия (Family of brands, umbrella branding)
Маркетингова стратегия, при която новите продукти се появяват на пазара под една или сродна търговска марка, често свързана и с фирменото наименование.

Частно съобщение (Personal advertisement, personal announcement)
Рекламна публикация с частен характер, помествана предимно в местния печат.

Чеклист (Checklist)
Тематичен оценъчен въпросник, използван двояко в съвременния маркетинг като информационно планиращо средство и за проверка и преценка на вече извършена работа.

Челна позиция (Front-end-displey)
При транспортната реклама: разполагането на плакат, пано, щит или др. реклама на предната част на автобусите или трамваите, перпендикулярно на остта на движението, така, че идващите отсреща да възприемат рекл. послание фронтално, а не странично и следователно да го гледат по-дълго време.

Честитка (Greeting)
1. Поздравителна картичка, средство на ПР. 2. Вид лична реклама - кратка обява или известие в печата, честитящи празник или събитие на конкретни лица. 3 Престижна обява, използвана от фирмите при големи празници за изказване на благопожелания пред тяхната клиентела.

Честота (Frequency)
Показател за това колко пъти за даден период от време се среща определена променлива.

Честота на пазаруването (Shopping frequency)
Ритъмът, с който съответният тип потребители са склонни да пазаруват в рамките на определен период.

Четвърта корица (Fourth cover, outside back cover, 4C)
Крайната външна корица на списание или др. печатно издание. Тя е най-гледаната и най-четената от читателите позиция за реклами на изданията.

Четене (Reading)
В рекл. изследвания на четимостта: всяка форма на контакт с рекламоносителя или рекл. средство, независимо дали е бегло преглеждане, прелистване или задълбочено изчитане.

Четири П (Four P)
Въведено от проф. Джеръм Макарти опростено означение на маркетинговия микс като съвкупност от форми и средства за въздействие върху пазара. Четирите Р са: стоката (produkt); място на продажбата (place); съвкупност от насърчителни мероприятия (promotions); цена (price).

Четиридесет - четиридесет - двадесет (Forty - forty - twenty rule)
Популярна емпирична формула за факторите, определящи успеха на адресната директна реклама: първите 40% се определят от адресника, следващите 40% от успеха - от рекл. предложения, заложени в рекл. материали, и само 20% - от рекл. подход и худ. оформление.

Чиста аудитория (Net unduplicated audience)
Рекламна аудитория, от която са изключени случаите на аудиторно дублиране, получено при използването на различни рекл. средства или многократно въздействие на едно и също средство.

Чиста позиция (Franchise position)
Място, което дава особено голяма възможност за открояване на рекл. послание.

Чиста седмична аудитория (Net weekly audience)
Чистата аудитория, която се формира средноседмично по време на рекл. кампания.

Човек-сандвич (Sandwich board man)
Средство на външната реклама - човек, който срещу заплащане носи на гърба си и на гърдите си рекл. плакати, като се разхожда по улиците и понякога раздава и рекл. листовки.